"Nommer
un objet, c'est supprimer les trois quarts de la jouissance du poème qui
est faite du bonheur de deviner peu à peu; le suggérer, voilà le
rêve."
Stéphane MALLARMÉ (1842-1898)
("Skal vi sette navn
på det vi skaper, fjerner vi gradvis trefjerdedeler av selvgleden har
gitt oss underveis - en glede som omfavner undringen, antydningens
kunst.")
VIS-À-VIS
= 33.000.000 NOK
En
afrikaner i Paris hadde startet en virksomhet der han prøvde å skape
kontakt mellom emigranter fra Afrika og deres savnede familiemedlemmer.
Han kalte denne virksomheten VIS-Á-VIS. Samtidig hadde Vivendi Universal
etablert et firma med samme navn, uten å klarere om dette navnet allerede
var opptatt. Etter harde forhandlinger, ble merkenavnet kjøpt av Vivendi
for 27.000.000 FF, som er ca. 33.000.000 NOK !
Hvilken
pris ? nøyaktig mellom 1.250.000 NOK og null
Bedriften
bak Eurotunnel, den fransk-britiske tunnelen under kanalen, trengte å gi
navn til togene som skulle ivareta persontrafikken. De sendte ut en
forespørsel verdt 1.000.000 FF (1.250.000 NOK) for å få forslag på hva
toget kunne kalles. Til slutt kom togefører for selve toget med forslaget
"the shuttle". Eureka, han fant det riktige ordet. Historien
forteller ikke om mannen fikk lønnsforhøyelse.
aggressiv merkevarebygging eller mangle av
språkvitenskap?
